De acuerdo con un estudio realizado por la consultora Millward Brown Optimor, Google es la marca más valiosa actualmente. El valor de la firma asciende a unos US $100 039 000 000 (Cien mil treinta y nueve millones de dólares).

En segundo y tercer lugar tenemos a Microsoft con un valor de US $ 76 249 000 000 y a Coca Cola con una nada despreciable suma de US $ 67 625 000 000.

Entre las marcas mexicanas que se pueden encontrar dentro de las 100 mejores del mundo está Corona como la quinta marca de cerveza mas importante del mundo valuada en US $ 4 291 000 000 y Jose Cuervo como el tequila de mayor venta en el mundo y la cuarta marca mas valiosa de licor a nivel mundial. Jose Cuervo esta valuada en US $ 1 984 000 000.

Hablando un poco sobre la forma para obtener los valores de las marcas es importante hacer notar que el proceso que se sigue en la valuación toma en cuenta muchos factores que dependen del consumidor. Es decir, una marca es valiosa solo cuando el consumidor así lo percibe. Además del consumidor se hacen proyecciones basadas en encuestas y estimaciones financieras del futuro de las empresas.

En resúmen, para valuar una marca es necesario tomar en cuenta el desempeño actual de una empresa (sus estados financieros auditados), un estudio mercadológico de percepción de valor por parte de los clientes, y una serie de suposiciones sobre el futuro. En otras palabras, el valor de una marca depende de la situación económica actual de la empresa, de los ingresos generados a la empresa por determinada marca (consumo) y de la expectativa de futuro de dicha marca.

El proceso mas detallado lo pueden encontrar en el reporte que se encuentra en formato PDF en esta liga.

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